Les bijoux fantaisie font partie intégrante de l’apparence et sont de véritables accessoires de mode dont les femmes ne peuvent se passer. Malgré la crise, une femme dépense en moyenne 50 euros de budget chaque année pour se faire plaisir en s’offrant des bijoux fantaisie. Une tendance qui n’est pas prête de s’arrêter.
Petite histoire des bijoux fantaisie
A quoi sert un bijou ?
Le bijou est un accessoire ou élément de parure qui se porte sur une tenue ou à même la peau. Il n’a pas seulement une fonction décorative, c’est un objet qui participe à la mémoire, à l’expression de la personnalité mais aussi, dans certains cas, à la démonstration de l’appartenance d’un milieu social.
En résumé, un bijou peut avoir une multitude de fonction :
• Sociale
• Religieuse
• Sentimentale
Les grandes périodes
Historiquement, on trouve les premières traces d’ornements, dits bijoux aujourd’hui, à la Préhistoire, il y a 75 000 ans. Il s’agissait de colliers faits de coquillages percés retrouvé dans les tombes, preuve qu’il y a eu très tôt une recherche esthétique chez l’homme.
L’Antiquité a été une époque très favorable au développement des bijoux par la découverte des métaux et l’évolution des techniques (granulation et emboutissage par exemple). La pâte de verre ainsi que l’or et les pierres précieuses étaient les matières les plus utilisées.
Si les bijoux celtiques demeurent connus pour la qualité et la beauté des parures, le travail de l’or et de l’orfèvrerie était considéré comme un art à part entière en Afrique de l’Ouest.
C’est à partir de la révolution industrielle que les techniques de production en série se sont développées, d’abord pour la production de matériaux de base nécessaires au transport et à la construction. Elles ont ensuite pu être étendues à d’autres domaines tels que l’habillement et bien entendu la création des accessoires de mode (en acier inoxydable, or, argent, vermeil…).
Mais la Première Guerre Mondiale a marqué un véritable tournant dans la production des bijoux avec l’utilisation de matériaux non nobles comme le cuivre, le fer ou encore l’aluminium. Le bijou fantaisie était né.
Les bijoux fantaisie des avantages et des inconvénients
Puisque la coquetterie et la beauté sont un droit universel, le bijou fantaisie s’est développé pour permettre à toutes les femmes de mettre en valeur et d’exprimer leur féminité.
En terme de prix, sur le marché des bijoux, les bijoux fantaisie sont relativement accessibles. Bien entendu, leur prix dépend d’un certain nombre de critères :
• Les matières utilisées (or, plaqué or, argent, vermeil, platine, acier inoxydable, acétate, perles, nacre, perle d’eau douce véritable, pierres naturelles…)
• Le type de fabrication : 100 % industrielle ou avec une intervention humaine
• La provenance (coût du transport) : Made in France, Corée…
• Le conditionnement (emballage, présentation, etc.)
La bijouterie fantaisie attire de plus en plus de distributeurs (magasin de vêtements, boutique concept-store, salon de coiffure, institut de beauté, e-shop…) notamment parce que les marges peuvent être très intéressantes en fonction de la boutique et de la présentation des accessoires de mode.
Généralement, la fantaisie ne dure pas autant dans le temps que les bijoux en matière noble (or, argent, plaqué or…) mais le turn over et le coût n’ont pas de commune mesure avec des bijoux chers. On ne peut donc pas attendre les mêmes choses de ce que l’on appelle la bijouterie fantaisie, ce qui n’empêche pas d’avoir de bons produits à prix pas chers.
Le secteur de la bijouterie fantaisie se compose à l’heure actuelle de 3 types de revendeurs au détail :
• Les grandes enseignes de bijoux fantaisie et accessoires de mode comme Claire’s, Parfois ou Six.
• Les vendeurs intermédiaires tel Agatha Bijoux
• Les petits revendeurs comme les boutiques de prêt à porter, les salons de coiffure, les centres d’esthétique, les concept-stores, les magasins dans les galeries de grande surface…
La force de frappe de la vente en ligne n’est pas à négliger dans la mesure où elle représente une grande partie du volume des ventes, notamment par sa praticité et ses prix pas chers.
Quelques conseils aux professionnels de la mode et de la beauté pour se différencier
Puisque les bijoux fantaisie sont partout, il existe quelques conseils à suivre pour subsister dans ce domaine extrêmement concurrentiel :
• Préférer un marché de niche : les bijoux pour enfant (boucles d’oreilles, petits bracelets, chouchous…) par exemple
• Proposer des bijoux personnalisés (cf la bijouterie Pandora Bijoux)
• Développer une offre de bijoux pour homme
Si l’année 2013 a tristement marquée le marché professionnel de la bijouterie fantaisie avec un recul des ventes, le retour à la croissance est prévu pour 2015, il faudra être prêt !
